تبلیغات محیطی چیست و چگونه می تواند تاثیرگذار باشد؟
توسط
بی شک بارها هنگام تردد در اتوبان، کوچه و خیابان چشم‌تان به تبلیغات جذاب و رنگی که روی بیلبوردها نصب شده اند، خورده باشد. ویژگی به خصوص این تبلیغات استفاده حداکثری از عکس و تصویر وحداقل استفاده از متن های طولانی و توضیحات است. این نوع تبلیغات از دیر هنگام مورد استقبال بوده است و همچنان میزان تاثیر آن بالاست .
1. چرا تبلیغات محیطی؟
مهمترین مساله و هدف شرکت افزایش فروش محصولات و ارائه خدمات می‌باشد که از این طریق میزان سود کسب و کار بالا می‌رود. معرفی و تبلیغ محصول کاری است که توسط شرکت‌های تبلیغاتی برای رسیدن به این مهم انجام می‌شود. از آنجایی که هرچه تبلیغات در معرض دید افراد بیشتری باشد، احتمال درخواست و خرید محصول و خدمات بیشتر خواهد بود، تبلیغات محیطی نقش به سزایی می‌تواند در این زمینه بازی کند و محصول را به افراد بیشتری معرفی کند.
تبلیغات محیطی شیوه مناسبی برای ایجاد یک آمادگی ذهنی در ضمیر ناخودآگاه مشتری برای به یاد آوردن نام محصول یا برند و در حقیقت بهترین راه برای معرفی اولیه محصول که مهمترین هدف تبلیغ نیز همین است، می‌باشد. به سبب سادگی در انتقال پیام در عین قدرت و ماندگاری، تبلیغات محیطی اینگونه مورد تقاضا قرار گرفته است. به خصوص اگر تبلیغ محیطی انجام گرفته نزدیک به موقعیت برند تبلیغ شده قرار داشته باشد تاثیر آن به شکل قابل توجهی افزایش می یابد. با گسترش تکنولوژی و ارائه ایده های خلاقانه تبلیغات محیطی جایگاه غیرقابل انکاری در انتقال بهتر پیام‌ها و در نتیجه معرفی هدفمند محصول مورد نظر، پیدا کرده است.
2. ابزار های مورد استفاده برای تبلیغات محیطی
هر روش تبلیغاتی نیاز به ابزار دارد. این ابزارها با توجه به نوع محصول خدمات ارائه شده می‌توانند متفاوت باشند.
یکی از تاثیرگزارترین و معروف‌ترین ابزار تبلیغات محیطی، بیلبوردها هستند.
شما با اجاره یک بیلبورد شهری می‌توانید محصول خود را در معرض دید عموم قرار دهید. بیلبوردها در مکان‌هایی مانند اتوبان‌ها نصب می‌شوند جایی که افراد با سرعت بالایی در آن عبور و مرور می‌کنند، در نتیجه ابعاد آن می‌تواند یکی از معیارهای انتخاب شما باشد.
یکی دیگر از ویژگی‌های تبلیغ محیطی استفاده بیشتر از عکس و تصویر و استفاده حداقلی از متن و کلمه است، زیرا فرصت کافی برای خواندن متن در خیابان‌ها وجود ندارد، بنابراین تنها باید با به کار گیری خلاقیت، تبلیغاتی ساخت تا فکر بیننده را درگیر محصول و خدمات کرد.
از دیگر ابزار های تبلیغات محیطی می‌توان به وسایل نقلیه مانند بدنه‌ی اتوبوس‌ها، خودروهای پخش محصول، مترو و… اشاره کرد. همچنین رسانه‌های محیطی مانند استند تبلیغاتی، استرابورد (استند ایستاده تبلیغاتی) حروف نگاری روی پنجره‌ی فروشگاه‌ها، دیوارنگاری، لامپ ال ای دی، ویترین از دیگر ابزارهای تبلیغات محیطی هستند، که بسته به شرایط و ویژگی‌های محصول در نظر گرفته می‌شوند.
3.مزایا و معایب تبلیغات محیطی
یکی از مهمترین مزیت‌های تبلیغات محیطی میزان بالای دیده شدن تبلیغ است. امروزه تعداد افراد زیادی، ساعت‌های زیادی را بیرون از خانه سپری می‌کنند. بنابراین احتمال اینکه افراد بیشتری از محصول شما اطلاع داشته باشند افزایش می‌یابد. در نتیجه در هنگام نیاز یا در هنگام خرید تعداد افراد بیشتری نام برند محصول شما را به خاطر خواهند آورد و از این طریق فروش آن و سود دریافتی شما افزایش می‌یابد.
از طرفی معایبی هم برای تبلیغات محیطی وجود دارد از جمله بالا بودن هزینه اجاره ابزارهای تبلیغات شهری، نیاز به اخذ مجوز از سازمان‌های زیربط، عدم توانایی برای سنجش میزان بازدید از تبلیغ.
