بازاریابی چریکی چیست و انواع آن چگونه خواهد بود؟
توسط
بازاریابی چریکی یک رویکرد تبلیغاتی است که از تاکتیک‌های حملات چریکی یا عنصر غافلگیری برای جذب مخاطبان و مشتریان استفاده می‌کند. این نمونه از تبلیغات، که در آن یک نمایش غیر متعارف و مبتکرانه باعث شگفتی یا شوک می شود، روشی نوین در صنعت تبلیغات می باشد.
یک شرکت، با بازاریابی چریکی، می تواند یک کمپین را بدون صرف هزینه زیاد برای تبلیغات گسترش دهد.
بازاریابی چریکی چیست؟
بازاریابی پارتیزانیی یا چریکی یک استراتژی تبلیغاتی است، که از تاکتیک های غیر معمول برای جلب توجه مشتریان استفاده می کند. این روش که به تازگی معرفی شده است میتواند روش موثری برای جایگزینی بازاریابی سنتی، مانند رسانه های چاپی، تبلیغات تلویزیونی، بیلبوردها و تبلیغات محیطی باشد. در واقع این روش با ایجاد اختلال در فضاهای عمومی با استفاده از تصاویر یا فعالیت‌های غیرمعمول و به یاد ماندنی، توجه افراد را جلب و آنها را راغب به خرید کالا می کند. تمرکز بازاریابی چریکی، تاثیر بزرگ و غیر معمول بر ذهن مخاطبین است که از این طریق، با تکیه بر تعامل انسانی در مناطق شهری و به امید انتشار دهان به دهان ، نام محصول و یا شرکت شناخته شود. امروزه استراتژی‌های تبلیغاتی باید مبتکرانه و تازه باشند تا بتوانند برگ برنده ایی در رقابت برای جلب توجه عموم داشته باشند. این روزها، با گسترش استفاده همگانی از اینترنت و فضای مجازی بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing) بازده سرمایه گذاری (ROI) بالاتری دارد. بنابراین هدف غایی بازاریابی چریکی افزایش آگاهی از برند در پلتفرم های دیجیتال است.
مزایا و معایب بازاریابی چریکی
بازاریابی چریکی در نحوه تعامل با مشتریان به روش‌های غافلگیرکننده و مشارکتی منحصربه‌فرد است، اما این تاکتیک میتواند خطرات بالقوه‌ای داشته باشد. اگر می خواهید از بازاریابی چریکی برای برند خود استفاده کنید، این مزایا و معایب را در نظر داشته باشید:
مزایا:
بودجه کم: بازاریابی چریکی می تواند جز گزینه های ارزان در زمینه تبلیغات محسوب شود.
ماندگار: پتانسیل تاثیرگذاری و دسترسی در ذهن مخاطب را دارد.
سرگرم کننده: از آنجایی که از ایده های غیرعادی و خلاقانه برای ساختن یک برند استفاده می شود ، می تواند برای مخطب سرگرم کننده باشد و زمان بیشتری را به آن اختصاص دهد.
سهولت ارزیابی: بر اساس واکنش افراد، می توانید بهتر درک کنید که آنها در مورد برند چه احساسی دارند.
قابلیت وایرال(Viral) شدن: کمپین تبلیغاتی شما میتواند در رسانه‌های اجتماعی (توسط برند یا توسط شرکت‌کنندگان) به اشتراک گذاشته شود تا در معرض دید حداکثری قرار گیرد. رسانه ها نیز ممکن است باعث انتشار بیشتر این تبلیغ از طریق ارایه خبر های کمپین و در نتیجه جلب توجه شوند.
مشارکت: می توانید با یک مکان، پارک، جشنواره یا یک برند دیگر، یک مشارکت سودمند دوجانبه ایجاد کنید
معایب:
خطر شکست: با توجه با اینکه نام تجاری در معرض نمایش عمومی قرار می گیرد، اگر کمپین ضعیف اجرا شود، می تواند نتیجه معکوس داشته باشد. در صورت بروز شرایط غیرقابل پیش بینی، مانند آب و هوای بد یا تنش های سیاسی، ممکن است پول یا سود خود را از دست بدهید.
عدم تایید: برخی از اشکال بازاریابی چریکی از کمین، فیلمبرداری یا تاکتیک های ترساندن استفاده می کنند که ممکن است باعث آزار یا ترس مردم شود و این کار از طرف مخاطبین مورد تایید نباشد و تبلیغات نتیجه عکس داشته باشند.
مشاهده خدمات ما:
طراحی لوگو تصویری
2,000,000 تومان
طراحی سربرگ یک طرفه
500,000 تومان
طراحی پوستر
200,000 تومان
طراحی کارت ویزیت
700,000 تومان
طراحی پاکت و کیسه خرید
450,000 تومانانواع بازاریابی چریکی
4 نوع اصلی بازاریابی چریکی وجود دارد: فضای باز، فضای داخلی، فضای رویدادها و فضای تجربی. برخی دیگر از اشکال هیجان انگیز بازاریابی چریکی به صورت زیر تعریف می شوند.
وایرال(Viral): مشتریان ومخاطبین را تشویق می کند تا نام برند و تبلیغات آنها را از طریق اینترنت و فضای مجازی به اشتراک بگذارند
پنهان کاری و زمزمه: تبلیغات از طریق قرار دادن محصول یا بازاریابی به صورت مخفیانه و مبهم
فراگیر محیطی: قرار دادن تبلیغات در مکان های خاص و غیرمعمول به منظور جلب توجه بیشتر از آدمهای بیشتر
نورافکن(Projection): نمایش تصاویر یا ویدیوهای تبلیغاتی برند را بر روی یک ساختمان یا منظره
1. بازاریابی چریکی در فضای باز
بازاریابی چریکی در فضای باز یعنی قرار دادن چیزی غیرعادی یا نمایش تصویر و ویدیو غیر عادی و بحث برانگیز در محیط بیرون است. این کار عموما در مناطق شهری با ترافیک زیاد انجام می شود تا تعداد مخاطب بیشتری با آن برخورد داشته باشند. نمونه هایی از بازاریابی چریکی در فضای باز عبارتند از افزودن چیزی به مجسمه، قرار دادن یک ماکت بزرگ از یک شی معمولی کوچک (مانند یک کیک کوچک) در پارک، یا قرار دادن اشیاء در خیابان ها (مانند مبلمان یک برند خاص در ایستگاه های اتوبوس).
بازاریابی چریکی فضای داخلی
بازاریابی چریکی فضای داخلی از فضاهای عمومی بسته برای انتشار تبلیغات استفاده می کند. این می تواند شامل پردیس های دانشگاه، ایستگاه های مترو یا موزه ها باشد.
بازاریابی چریکی در فضای رویداد
بازاریابی چریکی درفضای رویداد، به معرفی تبلیغاتی محصول و خدمات در یک رویداد مانند یک کنسرت، رویداد ورزشی، یا جشنواره می گویند. گاهی اوقات این تبلیغات بدون اجازه هم انجام میگیرد. این نوع بازاریابی و تبلیغات، شرکت کنندگان در مراسمات را با اجرای یک عمل غیر معمول و غیر منتظره در رویداد غافلگیر می کند.
4.بازاریابی چریکی در فضای تجربی
بازاریابی چریکی تجربی میتواند در هر مکانی (در فضای باز، داخل خانه، در یک رویداد) انجام شود و عموم را به تعامل با برند دعوت کند. این نمونه از بازاریابی می تواند سر خوردن به داخل گودال بالش های مارک دار، یا عبور از پله های مترو که شبیه کلیدهای پیانو است، باشد ومردم با عبور از پله ها تجربه جالبی را داشته باشند . این کار علاوه بر این که نام برند یا محصول را در ذهن مخاطب پر رنگ می کند، منجر به انتشار تبلیغ از طریق مردم نیز میشود.
